📈 Studie verrät: So hast du Handwerker auf Instagram mehr Erfolg

So wachsen Handwerksbetriebe 2025 auf Instagram – Eine ultimative Studie

So nutzt du Instagram als Handwerker richtig

Inhaltsverzeichnis

1. Warum Instagram für Handwerksbetriebe unverzichtbar ist

2. Wichtige Instagram-Zahlen: Warum sie für Handwerker entscheidend sind

3. Die Top 3 Instagram-Formate und ihre Anwendung im Handwerk

4. Der beste Zeitpunkt und die besten Inhalte

5. Wie SooMore Handwerksbetrieben bei Instagram hilft

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📌 Das Wichtigste in Kürze

Zahlen, die Handwerkern helfen: Reels, Stories & Karussells im Vergleich.

Die Analyse:

• 400.000 Accounts analysiert: Sowohl von Unternehmen als auch von Content Creators.

  
  

• 23 Millionen Stories, 3,6 Millionen Reels, 1,8 Millionen Karussells: Eine riesige Datenbasis, die klare Trends zeigt.

Formate im Vergleich:

• Reels bringen Reichweite: 

  Mit 37,87 % erreichen sie die meisten Menschen.

  
  

• Stories dominieren die Nutzung: 

  71,9 % der Inhalte sind Stories.

  
  

• Karussells für Engagement: 

  Mit 10,15 % Engagement-Rate unschlagbar.

Was bedeuten diese Zahlen für dich?

Für Handwerker bedeuten diese Zahlen, dass du mit einer klaren Strategie arbeiten musst. Willst du neue Kunden gewinnen? Dann konzentriere dich auf Reels.

Möchtest du bestehende Kunden binden? Nutze Karussells. Und wenn es darum geht, Nähe und Vertrauen aufzubauen, sind Stories unverzichtbar.

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Warum Instagram für Handwerksbetriebe unverzichtbar ist

Die Welt des Handwerks hat sich verändert. Während früher Mundpropaganda und lokale Empfehlungen ausreichten, um Aufträge zu sichern, ist heute die Präsenz auf Social Media – besonders Instagram – entscheidend. Doch was funktioniert wirklich?

Welche Formate und Strategien bringen dich und deinen Betrieb nach vorne? Dank des Metricool Instagram Reports haben wir endlich belastbare Zahlen und Fakten, um diese Fragen zu beantworten.

Dieser Blogbeitrag liefert dir nicht nur die besten Strategien für deinen Handwerksbetrieb, sondern zeigt dir auch, wie du Instagram effizient nutzt, um mehr Kunden zu gewinnen und dein Geschäft zu digitalisieren.

Egal, ob du Elektriker, Dachdecker, Schreiner oder Klempner bist – hier findest du alles, was du wissen musst.

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Die Top 3 Instagram-Formate und ihre Anwendung im Handwerk – So machst du es richtig!

Stories, Reels und Karussells – die Top 3 Formate für dein Handwerk.

Instagram bietet Handwerksbetrieben eine einzigartige Möglichkeit, Kundenbindung und Reichweite zu stärken.

Mit den richtigen Formaten kannst du nicht nur deine Expertise zeigen, sondern auch Vertrauen aufbauen und neue Kunden gewinnen.

Hier erfährst du, wie du Stories, Reels und Karussells gezielt einsetzt – inklusive konkreter Beispiele und leicht umsetzbarer Tipps.

Stories: Nähe und Vertrauen schaffen

Warum Stories wichtig sind:

• 71,9 % der Inhalte auf Instagram sind Stories: Sie sind das beliebteste Format und werden von bestehenden Followern bevorzugt konsumiert.

  
  

• Kundenbindung durch Authentizität: Stories wirken persönlich, spontan und erzeugen Vertrauen.

  
  

• Ideal für den Blick hinter die Kulissen: Zeige deinen Arbeitsalltag und schaffe so Nähe zu deinem Publikum.

So setzt du Stories ein:

Stories sind perfekt, um den Alltag deines Handwerksbetriebs zu dokumentieren. Nutze sie, um deine Zielgruppe zu unterhalten, zu informieren oder einzubeziehen.

Praxisbeispiele für Handwerker:

Elektriker

1. Echtzeit-Einblick: Filme den Aufbau eines Schaltschrankes und erkläre in kurzen Clips, welche Schritte nötig sind.

   ➡ Tipp: Nutze Text-Overlays wie „Schritt 1: Verkabelung“ oder „Schritt 2: Sicherungen einsetzen“.

   
   

2. Kunden-Tipps: Erstelle kurze Videos mit praktischen Ratschlägen, wie Kunden ihren Stromverbrauch senken können, z. B. „Schalte Geräte im Standby-Modus aus, um bis zu 10 % Energie zu sparen.“

   
   

3. Interaktive Umfragen: „LED oder Halogen – was bevorzugst du?“ Lass deine Community abstimmen und erkläre anschließend die Vorteile von LEDs.

   
   

Schreiner

1. Vorher-Nachher-Bilder: Teile Bilder eines restaurierten Möbelstücks. Beginne mit dem beschädigten Zustand und schließe mit dem fertigen Meisterwerk.

   ➡ Tipp: Verwende den Sticker „Vorher/Nachher“ für einen interaktiven Vergleich.

   
   

2. Werkstatt-Einblicke: Zeige, wie du ein individuelles Regal herstellst, und erkläre dabei die einzelnen Arbeitsschritte.

   
   

3. Holzarten im Fokus: Mache eine Mini-Serie über verschiedene Holzarten: „Warum Buche perfekt für den Innenausbau ist“ oder „Eiche: Robust und langlebig.“

   
   

Dachdecker

1. Schritt-für-Schritt-Dachsanierung: Zeige in kurzen Clips, wie du ein Dach abdichtest oder neu deckst. Verwende Untertitel, um die wichtigsten Schritte hervorzuheben.

   
   

2. Drohnenperspektiven: Filme fertige Dächer aus der Vogelperspektive. Das erzeugt Aufmerksamkeit und zeigt die Qualität deiner Arbeit.

   
   

3. Pflege-Tipps: „So hält dein Dach länger – regelmäßige Wartung ist der Schlüssel!“ Erstelle eine Story-Reihe mit praktischen Anleitungen zur Dachpflege.

Reels: Maximale Reichweite erzielen

Warum Reels wichtig sind:

• Mit 37,87 % Reichweite sind Reels ungeschlagen: Sie erreichen mehr Menschen als jedes andere Format.

• Besonders für kleine Accounts (+32 % Reichweite): Reels helfen dir, schnell neue Zielgruppen zu erreichen.

• Kurz, knackig und unterhaltsam: Perfekt, um Aufmerksamkeit zu gewinnen.

So setzt du Reels ein:

Erstelle Inhalte, die inspirieren, informieren oder unterhalten. Reels leben von ihrer Schnelligkeit und Kreativität – nutze Trends, Animationen und passende Musik, um herauszustechen.

Praxisbeispiele für Handwerker:

Elektriker

1. Zeitraffer-Video: Filme die Installation einer Photovoltaikanlage und zeige den gesamten Prozess in 30 Sekunden.

   ➡ Tipp: Füge am Ende das Ergebnis mit einer kurzen Erklärung hinzu, wie viel Energie gespart wird.

   
   

2. Vorher-Nachher-Vergleich: Zeige veraltete Sicherungssysteme neben modernen Lösungen und erkläre die Vorteile.

   
   

3. Humorvolle Fehlerklärung: „5 Fehler, die dir Stromausfälle bescheren!“ Erstelle ein lustiges, aber lehrreiches Video.

   
   

Schreiner

1. Ein Esstisch in 60 Sekunden: Filme den Bau eines Esstisches vom ersten Schnitt bis zum fertigen Möbelstück. Nutze Zeitraffer, um den Prozess zu beschleunigen.

   
   

2. Materialkunde: Zeige, wie du verschiedene Holzarten verarbeitest, und erkläre ihre Vor- und Nachteile.

   
   

3. Holzpflege-Tipps: „Wie du deinen Holztisch vor Kratzern schützt.“ Erstelle ein schnelles Tutorial mit einfachen Lösungen.

   
   

Dachdecker

1. Dachabdichtung im Zeitraffer: Filme, wie du ein Dach abdichtest, und zeige jeden Schritt in wenigen Sekunden.

   
   

2. Fertiggestellte Projekte: Filme ein fertiges Dach aus verschiedenen Perspektiven und füge ein kurzes Voice-over hinzu, dass die Details beschreibt.

   
   

3. Vorher-Nachher-Reel: Zeige ein altes, undichtes Dach neben einem neuen, perfekt gedeckten Dach.

Karussells: Das Engagement-Kraftpaket

Warum Karussells wichtig sind:

• Mit 10,15 % Engagement-Rate unschlagbar: Karussells sind ideal, um tiefergehende Inhalte zu teilen.

• Perfekt für Anleitungen und Tipps: Nutzer speichern und teilen Karussells besonders häufig.

• Storytelling in Bildern: Nutze bis zu 10 (oder neuerdings 20) Folien, um deine Geschichte zu erzählen.

So setzt du Karussells ein:

Erstelle Inhalte, die informieren oder Mehrwert bieten. Gliedere komplexe Themen in übersichtliche Schritte und verwende kurze Texte mit passenden Bildern.

Praxisbeispiele für Handwerker:

Elektriker

1. Fehler vermeiden: „Die 5 häufigsten Fehler bei Elektroinstallationen und wie du sie vermeidest.“ Jede Folie widmet sich einem Fehler und erklärt die Lösung.

   
   

2. Strom sparen: „Wie du deinen Stromverbrauch senkst – Tipps vom Profi.“ Gliedere die Tipps nach Bereichen wie Beleuchtung, Heizung und Haushaltsgeräte.

   
   

3. Smart-Home-Anleitungen: „Smart-Home-Technologien erklärt in 10 Bildern.“ Zeige die Vorteile von automatisierten Systemen für Licht, Heizung und Sicherheit.

   
   

Schreiner

1. Möbelrestauration: „Der Prozess der Möbelrestauration – in Bildern erklärt.“ Führe die Leser durch die Schritte von der Reinigung bis zur Veredelung.

   
   

2. Holzarten und ihre Eigenschaften: „Welches Holz eignet sich für dein Projekt?“ Jede Folie stellt eine Holzart vor und beschreibt ihre Vorteile.

   
   

3. Werkzeug-Guide: „7 Werkzeuge, die jeder Schreiner haben sollte.“ Zeige jedes Werkzeug mit einer kurzen Beschreibung und einem praktischen Tipp.

   
   

Dachdecker

1. Dachschäden erkennen: „So erkennst du Schäden an deinem Dach.“ Führe die Leser durch eine Checkliste mit Bildern.

   
   

2. Nachhaltige Materialien: „Die Vorteile von nachhaltigen Materialien im Dachbau.“ Erkläre, warum diese Materialien langlebig und umweltfreundlich sind.

   
   

3. Dachsanierung Schritt für Schritt: „Ein Guide zur Dachsanierung.“ Zeige jeden Schritt, von der Planung bis zur Fertigstellung.

Zusätzliche Tipps für jedes Format

Call-to-Action: Fordere deine Zuschauer auf, zu kommentieren, zu speichern oder dir eine Nachricht zu senden.

Musik und Trends nutzen: Verwende aktuelle Sounds, um mehr Reichweite zu erzielen.

Konstanz zeigen: Poste regelmäßig und teste verschiedene Formate, um herauszufinden, was am besten funktioniert.

Mit Stories, Reels und Karussells kannst du als Handwerker nicht nur deine Reichweite steigern, sondern auch Vertrauen aufbauen und Kunden begeistern. Setze die Tipps und Beispiele direkt um und sieh selbst, wie deine Community wächst!

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Der beste Zeitpunkt und die besten Inhalte für Handwerksbetriebe

Um auf Instagram erfolgreich zu sein, ist nicht nur wichtig, was du postest, sondern auch wann und wie.

Dieser Abschnitt zeigt dir, wie du mit der richtigen Strategie mehr Kunden erreichst und dein Engagement steigerst – inklusive praktischer Tipps und umsetzbarer Beispiele speziell für Handwerksberufe.

Mit Planungstools wie dem Instagram Creator Studio kannst du diese Strategien einfach umsetzen.

Die besten Posting-Zeiten: Wann ist deine Zielgruppe online?

Laut der Studie von Metricool sind Mittwochs und Freitags um 20 Uhr die besten Zeiten, um die maximale Reichweite auf Instagram zu erzielen. Zu diesen Zeiten sind die meisten Nutzer aktiv – ideal, um deine Inhalte vor möglichst viele Augen zu bringen.

Wie setzt du das um?

• Nutze das Instagram Creator Studio oder Tools wie Later oder Planoly, um Beiträge zu planen und exakt um 20 Uhr zu veröffentlichen.

• Analysiere mit Instagram Insights, wann deine Follower am aktivsten sind, und teste, ob diese Zeiten für dich funktionieren.

💡 Profi-Tipp: Plane deine wichtigsten Beiträge (z. B. Reels oder Karussells) für diese Zeitfenster. Weniger wichtige Inhalte wie Stories kannst du flexibel posten.

Qualität über Quantität: Warum weniger oft mehr ist

Die Studie zeigt deutlich: Häufiges Posten allein bringt keine höhere Reichweite. Es kommt auf die Qualität deiner Inhalte an. Hochwertige Beiträge werden eher geteilt, gespeichert und kommentiert – und das erhöht automatisch deine Sichtbarkeit.

Praktische Tipps für hochwertige Inhalte:

1. Visuell ansprechend: Verwende professionelle Bilder und Videos, die dein Handwerk ins rechte Licht rücken.

   ➡ Beispiel: Zeige als Schreiner einen Esstisch in perfektem Licht, aufgenommen mit einem Smartphone und einer günstigen LED-Ringleuchte.

   
   

2. Mehrwert bieten: Erstelle Inhalte, die deinem Publikum einen Nutzen bieten, wie Anleitungen, Tipps oder Tutorials.

   ➡ Beispiel: Als Elektriker könntest du ein kurzes Video teilen: „Wie du eine Steckdose sicher überprüfst.

   
   

3. Konsistente Optik: Nutze ein einheitliches Farbschema und Schriftarten, um deine Marke wiedererkennbar zu machen. Tools wie Canva helfen dir, professionelle Designs zu erstellen.

   
   

💡 Profi-Tipp: Konzentriere dich auf Qualität, indem du pro Woche 1–3 Beiträge planst und dafür mehr Zeit in die Erstellung investierst.

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Tipps für mehr Engagement: So erreichst du mehr Interaktionen

Engagement ist der Schlüssel, um auf Instagram sichtbar zu bleiben. Mit den richtigen Inhalten und Formaten kannst du deine Follower nicht nur unterhalten, sondern aktiv einbinden.

1. Interaktive Inhalte in Stories nutzen

Stories sind ideal, um direkt mit deiner Community zu interagieren.

How-to-Do für Handwerker:

• Umfragen: „Was gefällt euch besser? Holzoptik oder Fliesen?“

• Quiz: „Wie lange hält eine gute Dachabdichtung?“ mit Auswahlmöglichkeiten.

• Fragensticker: „Habt ihr Fragen zu eurer Elektrik? Ich beantworte sie morgen!“

Beispiel für Schreiner: Erstelle eine Story mit einem Bild von zwei verschiedenen Holzarten und frage:„Welches Holz passt besser zu diesem Regaldesign? Buche oder Eiche?“

➡ Umsetzung: Mit dem Instagram-Sticker „Umfrage“ kannst du die Frage direkt einfügen.

2. Emotionale Geschichten in Karussells erzählen

Karussells sind ideal, um Inhalte in mehreren Schritten oder Bildern zu präsentieren. Emotionale Geschichten ziehen mehr Aufmerksamkeit auf sich.

How-to-Do für Handwerker:

1. Wähle ein Projekt, das dir besonders am Herzen liegt, z. B. eine Renovierung.

2. Zeige den gesamten Prozess in einem Karussell: „Vorher – Der Zustand“, „Währenddessen – Die Herausforderungen“ und „Nachher – Das Ergebnis“.

3. Füge kurze Texte hinzu, die die Bilder erklären.

   
   

Beispiel für Dachdecker: „Das Haus von Familie Meier hatte ein undichtes Dach. Seht, wie wir es saniert haben, um es wieder wetterfest zu machen!“

➡ Umsetzung: Nutze Canva, um die Bilder mit Text zu versehen, und lade sie als Karussell hoch.

3. Trendige Musik in Reels verwenden

Reels mit populärer Musik fallen auf und werden häufiger geteilt. Musik sorgt dafür, dass deine Inhalte lebendig wirken.

How-to-Do für Handwerker:

1. Wähle einen aktuellen Musiktrend aus der Instagram-Bibliothek.

2. Synchronisiere deine Clips mit dem Beat der Musik.

3. Kombiniere praktische Inhalte mit Unterhaltung.

   
   

Beispiel für Elektriker: „Die 5 häufigsten Fehler bei der Elektroinstallation“ – zeige diese Fehler in kurzen Clips, die zur Musik wechseln, und füge am Ende einen „Profi-Tipp“ hinzu.

➡ Umsetzung: Schneide deine Clips mit kostenlosen Tools wie InShot oder direkt in der Instagram-App.

Tools, die dir helfen:

1. Instagram Creator Studio: Kostenlos und perfekt, um Beiträge zu planen und Insights zu analysieren.

2. Canva: Für professionelle Grafiken und Karussells.

3. InShot: Einfache Videobearbeitung für Stories und Reels.

   
   

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5. Wie SooMore Handwerksbetrieben bei Instagram hilft

SooMore unterstützt dich dabei, deine Instagram-Strategie effizient umzusetzen. Die Plattform bietet:

• Content-Planung: Organisiere deine Inhalte und optimiere deinen Workflow.

• Analysen: Verfolge, welche Formate die besten Ergebnisse erzielen.

• Kundengewinnung: Integriere Instagram direkt in deine Projektplanung.

  
  

Du arbeitest – SooMore übernimmt den Rest.

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So wird 2025 dein erfolgreichstes Jahr

Mit den richtigen Formaten und einer klaren Strategie wird Instagram zum wichtigsten Marketinginstrument für deinen Handwerksbetrieb.

Nutze Reels, Karussells und Stories gezielt, um sowohl neue Kunden zu gewinnen als auch bestehende zu binden.

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❓ Häufige Fragen & klare Antworten

Warum sind Stories so wichtig für Handwerksbetriebe?

Stories bieten Einblicke hinter die Kulissen, stärken das Vertrauen und Fördern die Kundenbindung – perfekt für langfristige Beziehungen.

Wie oft sollte ich posten, um erfolgreich zu sein?

Qualität schlägt Quantität: 1–3 hochwertige Beiträge pro Woche reichen aus, um Engagement und Reichweite nachhaltig zu steigern.

Wie setze ich Reels erfolgreich für meinen Handwerksbetrieb ein?

Erstelle kurze, dynamische Videos wie Zeitraffer-Clips oder „Vorher-Nachher“-Vergleiche. Trendige Musik sorgt für mehr Aufmerksamkeit.

Welche Inhalte funktionieren für Handwerksbetriebe am besten?

Zeige Vorher-Nachher-Bilder, erkläre Prozesse in Karussells und nutze Reels für kurze, visuelle Einblicke in deine Arbeit.

Welche Tools können mir bei der Content-Erstellung helfen?

Nutze Canva für Designs, InShot für Videos, Instagram Creator Studio für Planung und SooMore für umfassende Optimierungen.

Was ist der beste Zeitpunkt, um zu posten?

Mittwochs und freitags um 20 Uhr erreichst du die meisten Nutzer. Nutze Tools, um Beiträge exakt zu diesen Zeiten zu veröffentlichen.

Wie wichtig ist es, meine Beiträge zu planen?

Sehr wichtig! Eine konsistente Planung sorgt für regelmäßige Sichtbarkeit und hilft dir, immer die besten Zeiten zum Posten zu nutzen.

Wie plane ich Beiträge auf Instagram?

Du kannst direkt in der Instagram-App über das „Meta Business Suite“-Tool Beiträge und Stories planen. Gehe in die App, wähle deinen Account aus, erstelle deinen Beitrag und wähle das Veröffentlichungsdatum und die Uhrzeit. So kannst du Inhalte im Voraus erstellen und dich auf andere Projekte konzentrieren.

Wie finde ich passende Hashtags für meinen Handwerksbetrieb?

Nutze Tools wie „Display Purposes“ oder suche direkt in Instagram nach relevanten Hashtags. Kombiniere beliebte Hashtags (#Dachdecker, #Schreiner) mit spezifischen wie #Dachsanierung oder #Massivholz. Experimentiere und überprüfe, welche Hashtags dir die meiste Reichweite bringen.

Haftungsausschluss

Die hier bereitgestellten Informationen dienen lediglich zur allgemeinen Orientierung für Handwerksbetriebe und Interessierte. Unsere Inhalte basieren auf sorgfältiger Recherche, praktischen Erfahrungen und aktuellen Erkenntnissen – sie ersetzen jedoch keine individuelle Beratung durch Fachleute wie Steuerberater, Rechtsanwälte oder Handwerkskammern.

Bitte beachte: Trotz größter Sorgfalt können wir keine Garantie für die Vollständigkeit, Richtigkeit oder Aktualität der Inhalte übernehmen. Alle Tipps, Hinweise und Anleitungen werden ohne Gewähr bereitgestellt.

Die Nutzung der Inhalte erfolgt auf eigene Verantwortung. Wir übernehmen keine Haftung für direkte oder indirekte Schäden, die durch die Umsetzung der beschriebenen Maßnahmen entstehen könnten.

💡 Unser Tipp: Wenn du unsicher bist oder es um rechtliche, finanzielle oder geschäftskritische Entscheidungen geht – zieh im Zweifel immer einen passenden Experten hinzu. So bist du auf der sicheren Seite.

Vielen Dank für dein Vertrauen!